แอปเปิลได้ปรับกลยุทธ์ด้านราคาอีกครั้ง โดยครั้งนี้เน้นไปที่ประเทศญี่ปุ่น บริษัทจากคูเปอร์ติโนได้ปรับขึ้นราคาไอโฟนหลายรุ่นในตลาดญี่ปุ่นสูงสุดถึง 11%ซึ่งเป็นการตัดสินใจที่ทำให้หลายคนประหลาดใจ แต่ก็มีคำอธิบายที่ชัดเจน นั่นคือ ค่าเงินเยนอ่อนค่าลงเมื่อเทียบกับดอลลาร์
การขึ้นราคาครั้งนี้ส่งผลกระทบต่อผลิตภัณฑ์ปัจจุบันทั้งหมด ตั้งแต่ iPhone 16 ไปจนถึง iPhone 17 Pro Max และเป็นการปรับราคาเพิ่มเติมจากที่ Apple ได้ปรับราคา Mac และ iPad ไปแล้วเมื่อเดือนที่ผ่านมา แม้ว่าบริษัทจะยังไม่ได้ให้คำอธิบายอย่างเป็นทางการ แต่ทุกอย่างชี้ไปที่การอ่อนค่าของเงินหยวนเป็นสาเหตุหลักของการปรับราคาครั้งนี้
รุ่นรถที่ได้รับผลกระทบและราคาใหม่
การเปลี่ยนแปลงนี้เริ่มเห็นได้ชัดเจนในร้านค้าออนไลน์ของ Apple ในญี่ปุ่นตั้งแต่วันศุกร์ที่ 17 กรกฎาคม 2026 ราคาสินค้าเพิ่มขึ้นทั่วทั้งตลาด แม้ว่าราคาจะเพิ่มขึ้นไม่เท่ากันในทุกรุ่นก็ตามiPhone Air มีราคาเพิ่มขึ้นมากที่สุดโดยเพิ่มจาก 159.800 เยน เป็น 177.800 เยน เพิ่มขึ้น 11,3% รองลงมาคือ iPhone 17 Pro Max ซึ่งตอนนี้มีราคา 214.800 เยน จากราคาเดิม 194.800 เยน เพิ่มขึ้น 10,3%
ราคา iPhone 17 Pro เพิ่มขึ้นจาก 179.800 เยน เป็น 194.800 เยน (เพิ่มขึ้น 8,3%) ขณะที่ iPhone 17 รุ่นมาตรฐานเพิ่มขึ้นจาก 129.800 เยน เป็น 142.800 เยน เพิ่มขึ้น 10% ส่วนในกลุ่มรุ่นเริ่มต้นiPhone 17e เพิ่มขึ้นจาก 99.800 เยน เป็น 107.800 เยน (เพิ่มขึ้น 8%) และ iPhone 16 เพิ่มขึ้นจาก 114.800 เยน เป็น 124.800 เยน (เพิ่มขึ้น 8,7%) โดยรวมแล้ว ราคาเพิ่มขึ้นตั้งแต่ 8% ถึง 11,3% ตามข้อมูลที่รวบรวมจากแหล่งต่างๆ
เงินเยน ผู้ต้องสงสัยหลัก
แอปเปิลยังไม่ได้ออกแถลงการณ์อย่างเป็นทางการเพื่ออธิบายเหตุผลของการขึ้นราคาครั้งนี้ แต่บริบททางเศรษฐกิจทำให้เห็นได้ชัดเจน เงินเยนของญี่ปุ่นอ่อนค่าลงเกือบ 8,5% เมื่อเทียบกับดอลลาร์ในช่วงปีที่ผ่านมา ซึ่งอยู่ในระดับที่ไม่เคยเห็นมาก่อนในรอบหลายทศวรรษ ส่งผลให้มูลค่าของยอดขายของแอปเปิลในญี่ปุ่นลดลง ดังนั้นการขึ้นราคาเป็นเงินเยนจึงช่วยให้บริษัทรักษาอัตรากำไรไว้ได้โดยไม่กระทบต่อราคาสินค้าในตลาดต่างประเทศ
การเคลื่อนไหวครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากที่ Apple ปรับขึ้นราคา Mac และ iPad ทั่วโลกเมื่อเดือนที่แล้ว ซึ่งในตอนนั้นบริษัทอ้างว่าสาเหตุมาจากปัญหาการขาดแคลนชิปหน่วยความจำ iPhone ไม่ได้รับผลกระทบจากการปรับราคาในครั้งนั้น แต่ในครั้งนี้บริษัทได้ดำเนินการเฉพาะสำหรับตลาดญี่ปุ่นแล้ว ยังไม่มีการปรับขึ้นราคาในลักษณะเดียวกันในสหรัฐอเมริกาหรือสเปนซึ่งเป็นการตอกย้ำทฤษฎีที่ว่าค่าเงินเยนเป็นตัวกระตุ้น
นอกจากนี้ Apple ยังได้ปรับขึ้นราคาบริการ iCloud+ และ Apple Music ในหลายประเทศ รวมถึงญี่ปุ่น แม้ว่าจะยังไม่ได้ระบุราคาใหม่ก็ตาม นี่แสดงให้เห็นว่าบริษัทกำลังทบทวนราคาในหลายพื้นที่เพื่อปรับให้เข้ากับสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป
ราคาสินค้าในประเทศอื่นๆ จะสูงขึ้นหรือไม่?
ในขณะนี้ ยังไม่มีสัญญาณใด ๆ ว่า Apple จะปรับขึ้นราคาในลักษณะเดียวกันในประเทศอื่น ๆ นอกประเทศญี่ปุ่น การตัดสินใจดังกล่าวดูเหมือนจะเกี่ยวข้องกับอัตราแลกเปลี่ยนเงินเยนมากกว่าการเพิ่มขึ้นของต้นทุนการผลิตโดยทั่วไป อันที่จริงราคา iPhone ในสเปนและสหรัฐอเมริกายังคงไม่เปลี่ยนแปลงตามข้อมูลจากร้าน Apple อย่างเป็นทางการในประเทศเหล่านั้น
นักวิเคราะห์บางรายคาดการณ์ว่า Apple อาจเปิดเผยรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์การกำหนดราคาในระหว่างการนำเสนอผลประกอบการไตรมาสที่สาม ซึ่งคาดว่าจะเกิดขึ้นในช่วงปลายเดือนกรกฎาคม ขณะเดียวกัน ผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นเป็นเพียงกลุ่มเดียวที่ได้รับผลกระทบโดยตรง โดยต้องจ่ายเงินเพิ่มขึ้นถึง 20.000 เยนสำหรับ iPhone 17 Pro Max
ด้วยการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ แอปเปิลพยายามปกป้องอัตรากำไรในตลาดสำคัญ และผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นก็เริ่มรู้สึกถึงผลกระทบต่อกระเป๋าเงินของพวกเขาแล้ว การที่เงินเยนอ่อนค่าลง การกำหนดราคาที่แตกต่างกันไปในแต่ละภูมิภาค และการขึ้นราคาบริการพร้อมกัน ทำให้เห็นได้ชัดว่าบริษัทกำลังปรับกลยุทธ์เพื่อรับมือกับสภาพเศรษฐกิจที่ซับซ้อน แม้ว่าแนวโน้มนี้ยังไม่คาดว่าจะขยายไปยังยุโรปในขณะนี้ก็ตาม
