ผลการวิเคราะห์ล่าสุดจาก Omdia ชี้ให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญของการจัดส่ง iPad ในไตรมาสที่สี่ของปี 2025ในขณะที่ตลาดแท็บเล็ตทั่วโลกเริ่มสูญเสียโมเมนตัมที่เคยเกิดขึ้นในช่วงการระบาดใหญ่ ในขณะที่ผู้ผลิตรายอื่น ๆ ดำเนินการอย่างระมัดระวังมากขึ้น Apple กลับสามารถขยายความเป็นผู้นำและเสริมสร้างความแข็งแกร่งในฐานะผู้นำอุตสาหกรรมได้
ปัจจัยที่อยู่เบื้องหลังแนวโน้มนี้ ได้แก่ช่วงเทศกาลวันหยุดและความกังวลเกี่ยวกับข้อจำกัดในอนาคตของส่วนประกอบหน่วยความจำซึ่งกระตุ้นทั้งการซื้อของผู้บริโภคและกิจกรรมของผู้ผลิต สำหรับสเปนและประเทศอื่นๆ ในยุโรป ตัวเลขเหล่านี้ช่วยอธิบายว่าทำไมแท็บเล็ต โดยเฉพาะอย่างยิ่ง iPad จึงยังคงแพร่หลายในด้านต่างๆ เช่น การศึกษา การทำงานแบบไฮบริด และการบริโภคเนื้อหาดิจิทัลอย่างเข้มข้น
iPad ยังคงรักษาความเป็นผู้นำในตลาดที่ชะลอตัว
จากข้อมูลที่เผยแพร่โดย Omdia แอปเปิลจัดส่ง iPad จำนวน 19,6 ล้านเครื่องผ่านช่องทางจำหน่ายในไตรมาสสุดท้ายของปี 2025ซึ่งเพิ่มขึ้น 16,5% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า การเติบโตนี้สูงกว่าการเติบโตของตลาดแท็บเล็ตโดยรวมอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งเติบโตประมาณ 10% ในช่วงเวลาเดียวกัน
จากตัวเลขเหล่านี้ iPad จึงตอกย้ำตำแหน่งผู้นำตลาดอย่างแท้จริงด้วยส่วนแบ่ง 44,9% ในไตรมาสที่สี่ Samsung (14,7%), Lenovo (8,8%), Huawei (6,9%) และ Xiaomi (6,4%) ตามมาห่างๆ ส่วนที่เหลืออีก 18,3% กระจายอยู่ในกลุ่มผู้ผลิตรายอื่นๆ ที่มักเน้นรุ่นราคาประหยัด หรือในตลาดเกิดใหม่ที่การแข่งขันส่วนใหญ่เน้นที่ราคาเป็นหลัก
รายงานระบุว่าการผสมผสานระหว่างiPad ระดับเริ่มต้นและรุ่นสำหรับมืออาชีพเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จนี้ iPad รุ่นที่ 11 ซึ่งเป็นรุ่นราคาประหยัดที่สุดได้กลายเป็นประตูหลักสู่ระบบนิเวศของ Apple ในขณะที่ตระกูล iPad Pro ที่ใช้ชิป M5-series นั้นมุ่งเป้าไปที่ผู้ที่ต้องการพลังการประมวลผลที่มากขึ้นสำหรับงานด้านการผลิตขั้นสูง การตัดต่อวิดีโอ การออกแบบกราฟิก หรือการใช้งานแอปพลิเคชันระดับมืออาชีพอย่างหนักหน่วง
Omdia ยังชี้ให้เห็นว่าApple กำลังเสริมสร้างความเป็นผู้นำของตนในขณะที่ตลาดโลกเริ่มแสดงสัญญาณของการอิ่มตัวหลังจากยอดจัดส่งลดลงมาหลายปี การฟื้นตัวประมาณ 10% ในภาคส่วนนี้ยังไม่เพียงพอที่จะบ่งชี้ถึงการเติบโตครั้งใหม่: ความต้องการในปัจจุบันส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแท็บเล็ตเครื่องเก่า ซึ่งเป็นแนวโน้มที่เห็นได้ชัดโดยเฉพาะในยุโรปและสเปน
ในสถานการณ์ที่ตลาดมีความเติบโตมากขึ้นเช่นนี้ข้อเท็จจริงที่ว่า iPad มีการเติบโตที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยอย่างเห็นได้ชัด แสดงให้เห็นว่าแบรนด์สามารถดึงดูดกลุ่มผู้ใช้งานที่อัปเกรดจากรุ่นเดิมมาใช้ผลิตภัณฑ์ของ Apple ได้เป็นจำนวนมาก รวมถึงผู้ใช้ที่เมื่อคิดจะซื้อแท็บเล็ตอีกครั้ง ก็เลือกที่จะก้าวเข้าสู่ระบบนิเวศของ Apple แม้จะเป็นเพียงรุ่นพื้นฐานที่สุดก็ตาม
ตลาดแท็บเล็ตเติบโตเต็มที่แล้ว แต่ปริมาณการขายกลับมาฟื้นตัวอีกครั้ง
จากการวิเคราะห์ของ Omdia พบว่ายอดการจัดส่งแท็บเล็ตทั่วโลกเพิ่มขึ้นประมาณ 10% เมื่อเทียบกับปีต่อปี ในไตรมาสที่สี่ของปี 2025ตัวเลขนี้ดีขึ้นเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปี 2024 และเกิดขึ้นหลังจากที่ลดลงติดต่อกันสามปีหลังจากช่วงที่ความต้องการสูงสุดที่เกี่ยวข้องกับการระบาดใหญ่ในปี 2020
การศึกษาชี้ให้เห็นว่าตลาดแท็บเล็ตยังห่างไกลจากปริมาณที่สูงมากอย่างที่เคยเป็นมาเมื่อการทำงานทางไกล การเรียนออนไลน์ และความบันเทิงภายในบ้านแพร่หลาย ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่กระตุ้นยอดขายแท็บเล็ต ปัจจุบัน แนวโน้มค่อนข้างสงบกว่า ครอบครัวต่างๆ ใช้เวลาในการอัปเกรดมากขึ้น ทำให้ยืดอายุการใช้งานของอุปกรณ์ และบริษัทต่างๆ ก็ปรับแต่งกลุ่มอุปกรณ์ของตนให้ตรงกับความต้องการเฉพาะเจาะจง ตั้งแต่จุดขายไปจนถึงโซลูชันด้านการเคลื่อนที่สำหรับพนักงานภาคสนาม
แม้จะมีโทนที่ดูเป็นกลางมากขึ้น แต่บริษัทที่ปรึกษาระบุว่าปี 2025 จะเป็นปีที่มีปริมาณการจัดส่งรายปีสูงสุดนับตั้งแต่ช่วงที่เศรษฐกิจเฟื่องฟูจากการระบาดใหญ่ นี่แสดงให้เห็นว่า แม้การเติบโตจะไม่รวดเร็วเหมือนแต่ก่อนแล้ว แต่แท็บเล็ตยังคงมีบทบาทสำคัญในระบบนิเวศของอุปกรณ์ส่วนบุคคลและอุปกรณ์สำหรับมืออาชีพ โดยมีบทบาทโดดเด่นเป็นพิเศษในด้านการศึกษา การค้าปลีก โลจิสติกส์ และงานที่ต้องการการเชื่อมต่ออย่างต่อเนื่องนอกสถานที่ทำงาน
ในกรณีของ iPad นั้น Omdia ระบุว่าส่วนหนึ่งของความสำเร็จมาจากกลยุทธ์ของ Apple ที่ผสมผสานการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่กับการลดราคาในรุ่นก่อนหน้าซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถตอบสนองงบประมาณและกลุ่มผู้ใช้ที่แตกต่างกันได้ ตั้งแต่นักเรียนและผู้ใช้ที่ต้องการเพียงแค่ท่องเว็บและรับชมเนื้อหา ไปจนถึงมืออาชีพที่ต้องการใช้แท็บเล็ตเพื่อจัดการงานบางอย่างที่เหมือนกับแล็ปท็อป
สำหรับตลาดอย่างเช่นสเปน กลยุทธ์นี้ส่งผลให้iPad ปรากฏให้เห็นมากขึ้นในโรงเรียน หน่วยงานราชการ และธุรกิจต่างๆความเข้ากันได้กับอุปกรณ์เสริมเฉพาะ เช่น คีย์บอร์ดและปากกา Stylus รวมถึงแอปพลิเคชันเฉพาะทางที่ออกแบบมาสำหรับอาชีพต่างๆ นั้น มีความสำคัญมากกว่าราคาของตัวเครื่องเอง ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้ iPad แตกต่างจากสมาร์ทโฟน Android รุ่นอื่นๆ ในตลาด
ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ยอดจัดส่ง iPad พุ่งสูงขึ้นในไตรมาสที่สี่
หนึ่งในปัจจัยที่อธิบายถึงการเพิ่มขึ้นอย่างมากนี้ได้ดีที่สุดคือ ความเป็นฤดูกาลที่ชัดเจนซึ่งเกี่ยวข้องกับเทศกาลคริสต์มาสช่วงปลายปีมักเป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค และในปี 2025 หลายครัวเรือนได้ใช้โอกาสนี้ในการอัปเกรดแท็บเล็ตหรือซื้อ iPad เป็นอุปกรณ์ที่ใช้ร่วมกันสำหรับทั้งครอบครัว ซึ่งเป็นเรื่องปกติในสเปน
นอกจากความต้องการของผู้บริโภคแล้ว รายงานยังเน้นถึงการตอบสนองอย่างรวดเร็วของผู้ผลิตต่อปัญหาการขาดแคลนหน่วยความจำที่อาจเกิดขึ้นมีรายงานว่าซัพพลายเออร์หลายรายเพิ่มกำลังการผลิตและเร่งการจัดส่งไปยังช่องทางการจำหน่าย ซึ่งเป็นแนวปฏิบัติที่เรียกว่า "การผลิตล่วงหน้า" เพื่อป้องกันตนเองจากข้อจำกัดของส่วนประกอบหน่วยความจำที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในปี 2026 เชื่อกันว่าการดำเนินการดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้ปริมาณหน่วยที่จัดส่งในช่วงเดือนสุดท้ายของปีสูงขึ้น
ในกรณีของ Apple นั้น Omdia ระบุว่าการเติบโตของการจัดส่ง 16,5% มาจากการตอบรับที่ดีของ iPad รุ่นที่ 11 และความนิยมของ iPad Pro ที่ใช้ชิป M5 โดยรุ่นแรกเป็นตัวเลือกเริ่มต้นสำหรับผู้ที่ต้องการสำรวจระบบนิเวศของ Apple โดยไม่ต้องเสียเงินมากเกินไป ส่วนรุ่นหลังนั้นมุ่งเป้าไปที่ผู้ที่ต้องการใช้แท็บเล็ตเป็นเครื่องมือทำงานหลัก หรืออย่างน้อยก็ใช้ควบคู่กับแล็ปท็อป ซึ่งเป็นเทรนด์ที่กำลังได้รับความนิยมในกลุ่มมืออาชีพด้านงานสร้างสรรค์และเทคนิคในยุโรป
รายงานยังชี้ให้เห็นว่า ในตลาดพัฒนาแล้วอย่างเช่นยุโรปวงจรการเปลี่ยนแท็บเล็ตนั้นยาวนานขึ้นอุปกรณ์ต่างๆ มีอายุการใช้งานที่ยาวนานขึ้น ทั้งในแง่ของฮาร์ดแวร์และความถี่ในการอัปเดตซอฟต์แวร์ ซึ่งทำให้ผู้ผลิตอย่าง Apple ต้องแนะนำคุณสมบัติที่สำคัญมากขึ้น และการปรับปรุงด้านการออกแบบหรือประสิทธิภาพที่เห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น เพื่อโน้มน้าวผู้ที่ยังลังเลว่าจะใช้รุ่นเดิมต่อไปหรืออัปเกรดเป็นรุ่นใหม่
เมื่อมองไปข้างหน้า บริษัทที่ปรึกษาเตือนว่าความต้องการแท็บเล็ตอาจเผชิญกับแรงกดดันมากขึ้นในปี 2026หลังจากได้รับแรงหนุนจากช่วงเทศกาลวันหยุดและการผลิตที่เร่งตัวขึ้นเนื่องจากคาดการณ์ว่าจะเกิดปัญหาการขาดแคลนหน่วยความจำ ภาคส่วนนี้อาจเผชิญกับสภาพแวดล้อมที่ท้าทายมากขึ้น โดยมีผู้บริโภคที่ระมัดระวังมากขึ้น งบประมาณทางธุรกิจที่รัดกุมขึ้น และการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากโทรศัพท์มือถือหน้าจอใหญ่และแล็ปท็อปน้ำหนักเบาพิเศษ
ผลกระทบในยุโรปและบทบาทของ iPad ในสเปน
ในยุโรป Omdia ตั้งข้อสังเกตว่าiPad ยังคงมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในด้านการศึกษาโรงเรียน วิทยาลัย และมหาวิทยาลัยต่าง ๆ ได้นำโครงการห้องเรียนดิจิทัลและโปรแกรมการเรียนรู้แบบตัวต่อตัวมาใช้ โดยที่แท็บเล็ตของ Apple มักเป็นอุปกรณ์หลัก เนื่องจากมีเครื่องมือในการจัดการ การบูรณาการกับแพลตฟอร์มการเรียนรู้ และความสามารถในการทำงานกับสื่อแบบโต้ตอบแบบเรียลไทม์
ในสเปน แนวโน้มนี้ส่งผลให้จำนวน iPad ในศูนย์บริการสาธารณะและเอกชนรวมถึงโรงเรียนและวิทยาลัยอาชีวศึกษาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง การผสมผสานระหว่างหน้าจอสัมผัส ปากกา Stylus แป้นพิมพ์ภายนอก และตัวเลือกการควบคุมระยะไกล ช่วยให้การใช้งาน iPad ในสภาพแวดล้อมที่ใช้เนื้อหาดิจิทัลอย่างเข้มข้นและต้องการอุปกรณ์ที่ดูแลรักษาง่ายเป็นไปได้อย่างสะดวกยิ่งขึ้น
iPad ยังได้พบช่องทางที่เหมาะสมในแวดวงธุรกิจของยุโรป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสภาพแวดล้อมการทำงานแบบไฮบริดและแบบเคลื่อนที่สูงพนักงานขาย ช่างเทคนิคภาคสนาม พนักงานขายปลีก และบุคลากรทางการแพทย์ใช้แท็บเล็ตเพื่อเข้าถึงแคตตาล็อก แอปพลิเคชันการจัดการ ประวัติ และเอกสารแบบเรียลไทม์ โดยใช้ประโยชน์จากความสามารถในการสลับระหว่างคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปและแท็บเล็ตได้อย่างราบรื่นโดยไม่รบกวนขั้นตอนการทำงาน
สำหรับผู้ใช้งานทั่วไปในสเปนและประเทศอื่นๆ ในยุโรป iPad ยังคงเป็นหนึ่งในอุปกรณ์ที่ได้รับความนิยมสำหรับการบันเทิง การสตรีมวิดีโอ และการท่องเว็บในชีวิตประจำวันความเชื่อที่ว่ามัน "ใช้งานได้นานหลายปีโดยไม่มีปัญหา" ประกอบกับแอปพลิเคชันที่หลากหลายและการบูรณาการกับ iPad และคอมพิวเตอร์ ทำให้หลายคนมองว่ามันเป็นการลงทุนระยะกลางมากกว่าเป็นเพียงอุปกรณ์ตามฤดูกาล
โดยสรุปแล้ว ข้อมูลของ Omdia แสดงให้เห็นภาพที่ชัดเจนว่าiPad ยังคงเป็นผู้นำในตลาดแท็บเล็ตในขณะที่ภาคส่วนโดยรวมกำลังเติบโตในอัตราที่ช้าลงและรวมตัวกันหลังจากช่วงพีคของการแพร่ระบาด Apple กลับสามารถเติบโตได้สูงกว่าค่าเฉลี่ย ขยายส่วนแบ่งการตลาด และเสริมสร้างตำแหน่งของตนทั้งในประเทศและในสภาพแวดล้อมการทำงานในยุโรป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสเปน
